CAMPAGNA: elettorale o di marketing? Trova le differenze

Come sappiamo l'uso della parola "campagna" è stato associato al concetto di suffragio politico.

Salvo che per la politica, questo termine è utilizzato massimamente associato a "militare" e "pubblicitaria".

Una campagna militare serve a conquistare; curiosamente anche una campagna di marketing ha lo stesso scopo (conquistare il mercato).
La conquista in realtà è uno scopo transitorio. Lo scopo finale è acquisire qualche tipo di ricchezza o valore.
Così si invade un Paese per le sue risorse minerarie, economiche, culturali, etc. E' questo lo sappiamo.
Così si attacca il pubblico durante una campagna di marketing per avere le sue ricchezze.

E per la politica la situazione non cambia: conquistare i favori e i voti, dunque il potere formalmente in mano al popolo, per appropriarsi di tale potere.

Ma rispetto al marketing, oggi non vi sono più neppure differenze apparenti.

Una campagna elettorale EQUIVALE ad una campagna di marketing.

Vediamo perché.

Una buona campagna di marketing oggi, per una qualunque azienda, comprende indicativamente:
- brand awareness (aumentare il valore dell'immagine aziendale)
- remarketing (analizzare il pubblico per identificare le sue tendenze e adattare il messaggio pubblicitario ed eventualmente il prodotto al pubblico).
- campagne web-marketing (pubblicità mirate sul web, adwords, fbads, etc.).
- campagne stampa (comunicati stampa studiati, che i giornali pubblicano in cambio di soldi, o semplicemente per far volume; i contenuti oggi si pagano, ed è notorio che lo stesso business di facebook è basato sul fatto che gli utenti hanno fornito gratis i contenuti).
- influencing (inventare storie verosimili e diffonderle sul web; si crea il problema nel pubblico, offrendosi poi come soluzione).
- mucca viola (adottare un elemento nuovo e sorprendente che produca PAV - paradossoazionevivido per restare impresso nella memoria emotiva del pubblico).

La vera differenza tra una campagna di marketing ed una politica, è che nel marketing (forse la più biasimevole e intrinsecamente priva di utilità tra le "scienze" umane, e parallelamente la più realista e obiettiva) vi si può ravvisare ancora un senso etico.
Così per esempio è alquanto infrequente puntare il proprio successo sul discredito dei concorrenti.
Oltretutto la cosa sarebbe vietata...

Nelle campagne elettorali questo limite di decenza è saltato.
Così è perfettamente normale dare del barbone, maniaco, porco, demente, buffone, eccetera.
Anche gli stessi termini "nazionalista" e "comunista" vengono usati in accezione negativa e offensiva.

Parallelamente un altra considerazione: come nel marketing, anche nella politica il titolare dell'azienda raramente ha competenza e potere decisionale sulle scelte del marketing, affidata da prassi ad un direttore marketing.
Ma il direttore marketing a sua volta, difficilmente prende parte attiva nel creare i contenuti pubblicitari, limitandosi alle scelte strategiche.
Così il direttore marketing potrà scegliere di avviare una campagna adword, ma sarà un intero team di copywriter, grafici, psicologi, videomaker, blogger, SEO specialist, etc, a creare i contenuti da mostrare al pubblico, compresi normalmente i testi dei comizi.
Al General Manager resta da verificare i risultati sotto forma di numeri.

Se questa modalità è già problematica per le aziende, dove i manager sono spesso ignoranti in materia, e incapaci di soppesare la qualità della campagna marketing, ovvero di valutare l'operato dello staff di marketing, nella politica è decisamente più grave, visto che i candidati di solito sono quello che nel marketing si chiama "testimonial". Così si infilano nelle liste elettorali attori, puttane, assassini, truffatori, e qualunque altro tipo di stortura e devianza, così da poter fare da testimonial:

"Nel caso delle celebrità che fungono da testimonial, invece, si punta al fattore di riconoscibilità per produrre l'effetto alone (pregiudizio che proietta in un giudizio globale le qualità positive o negative che qualcuno ha dimostrato in un dato contesto)."
[https://it.wikipedia.org/wiki/Testimonial]

Riporto wikipedia nonostante rappresenti la meno accurata e seria forma di acculturamento, per dimostrare che queste informazioni sono alla portata di chiunque, ma richiedono l'allenamento dell'intelligenza trasversale, che la maggior parte di persone atrofizza in giovane età.

Dunque la politica oggi è divenuto un "prodotto" costruito in remarketing sul grande pubblico (maggioranza), e venduto mediante investimenti pubblicitari.

Il meccanismo di ritorno (revenue) o di ricavo di tale investimento viene garantito dal potere politico che si ottiene se la campagna ha successo.

Adesso vorrei invece capire quali siano i motivi per andare a votare... sarebbe come dire che è nostro dovere andare una volta a settimana al Centro Commerciale e scegliere un oggetto inutile da acquistare.